7069 M-サイバー・バズ 2020-02-12 15:00:00
2020年9月期第1四半期決算説明資料 [pdf]
2020年9⽉期 第1四半期決算説明資料
株式会社サイバー・バズ
証券コード︓7069
-0-
C y b e r B u z z
当社は『デジタルの⼝コミ』という社名の
インフルエンサーマーケティングの会社です。
1
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
02 価値創造の取り組み
03 サイバー・バズについて
2
Chapter 01
2020年9⽉期
第1四半期決算概要
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
業績ハイライト
前年同期⽐で、売上⾼・利益ともに増収増益を達成
インフルエンサーサービス・⾃社サービスの好調を受け、収益⼒が向上
2019年9⽉期 2020年9⽉期
単位︓百万円 QonQ成⻑率
1Q実績 1Q実績
売上⾼ 711 856 +20.3%
営業利益 110 164 +49.0%
経常利益 110 154 +39.9%
当期純利益 74 104 +40.0%
EPS 24.43円 29.75円 +21.8%
4
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
コスト分析
前年同期 2020年9⽉期1Q
45.0% 40.9%
収益性の⾼いサービスへ
注⼒したことにより
原価率低下
原価
349百万円
前年同期 2020年9⽉期1Q
39.4% 39.9%
採⽤強化による⼈件費増、
売上⾼ 上場維持費⽤等により
販管⽐率上昇
856百万円
販管費
341百万円
2020年9⽉期1Q
前年同期 19.2%
15.5%
営業利益
164百万円
5
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
サービス別売上⾼サマリー
収益性が⾼く、クライアントからのニーズが強い、
インフルエンサーサービスやSNSアカウント運⽤が牽引
インフルエンサーサービス
売上⾼ 392百万円 QonQ 45.1%
SNSアカウント運⽤
2020年度 1Q実績
売上⾼ 105百万円 QonQ 73.0%
売上⾼ 856百万円
前年 711百万円 インターネット広告代理販売
QonQ 20.3% 売上⾼ 267百万円 QonQ 1.3%
glamfirst
売上⾼ 90百万円 QonQ 17.0%
6
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
インフルエンサーサービス
インスタグラムが堅調に推移したことにより増収
2020年度1Q実績
392
インフルエンサーサービス 2020年9⽉期1Q売上⾼(百万円) 百万円
450
前年同四半期⽐
45.1%
400 インフルエンサーサービス
350 マーケティング メディア
300
250
200 392
point 成⻑の理由
150
270 1 主⼒のインスタグラムが⾼成⻑
100 2 主要広告主の取引額増加
3 取引単価の上昇
50
0
2019年度1Q 2020年度1Q
7
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
SNSアカウント運⽤
⽉額単価の上昇により⾼い成⻑率を達成
2020年度1Q実績
105
SNSアカウント運⽤ 2020年9⽉期1Q売上⾼(百万円) 百万円
120
前年同四半期⽐
73.0%
100
80 point 成⻑の理由
1 ⽉額単価の上昇
2 企画やクリエイティブ等のオプション増加
60
105 3 宮崎オフィス開設、運⽤体制の効率化
40
60
20
0
2019年度1Q 2020年度1Q
8
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
インターネット広告代理販売
前期の⼀過性の収益がなくなったことにより減収
2020年度1Q実績
267
インターネット広告代理販売 2020年9⽉期1Q売上⾼(百万円) 百万円
400
350
前年同四半期⽐
300
1.3%
250
point 変動の理由
1 前期に発⽣した⼀過性のタイアップ広告の
200
収益がなくなったことにより減収
2 但し、Instagram等のSNS運⽤広告は⼤幅増加
150
270 267
100
50
0
2019年度1Q 2020年度1Q
9
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
glamfirst
⼀部顧客の当社インフルエンサーサービスへ
シフトにより減収
2020年度1Q実績
90
glamfirst 2020年9⽉期1Q売上⾼(百万円) 百万円
120
前年同四半期⽐
100
17.0%
80 point 減収の理由
⼀部の顧客が当社の運営する
インフルエンサーサービスへシフト
60
109
40 90
20
0
2019年度1Q 2020年度1Q
10
01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
貸借対照表 増減分析
単位︓百万円 2019年9⽉期 2020年9⽉期1Q 増減要因
流動資産 2,071 2,121 -
現預⾦ 1,509 1,526 -
売掛⾦ 484 505 -
オフィス移転に伴い利⽤不可となる
固定資産 140 122 資産について早期償却
資産合計 2,212 2,243 -
負債 473 353 -
純資産 1,738 1,890 -
資本⾦ 411 435
新株予約権の⾏使による増加
資本剰余⾦ 411 435
利益剰余⾦ 915 1,019 -
負債・純資産合計 2,212 2,243 -
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01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
通期業績予想に対する進捗率
2020年9⽉期1Q
各利益の進捗率 順調に推移
2020年9⽉期 2020年9⽉期
単位︓百万円 進捗率
通期予想 1Q実績
売上⾼ 3,600 856 23.8%
営業利益 500 164 32.9%
経常利益 500 154 30.9%
当期純利益 335 104 31.2%
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01 2020年9⽉期 第1四半期決算概要
サービス別の売上⾼進捗率
2020年9⽉期 2020年9⽉期
単位︓百万円 進捗率
通期予想 1Q実績
インフルエンサー
サービス 1,520 392 25.8%
SNSアカウント運⽤ 435 105 24.2%
インターネット広告
代理販売 1,100 267 24.3%
glamfirst 545 90 16.7%
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Chapter 02
価値創造への取組み
02 価値創造への取組み
IMO サービス
※
広告主に適切な指標を独⾃に選定
インフルエンサーの選出や、広告効果を⾼める取り組みを開始
広告主
インフルエンサー
最適な
アサイン 分析 インフルエンサーを提供
広告主・ブランドごとに 投稿実施前後の
独⾃に計算 データを分析
ランク付け
独⾃スコアに応じて
ランク付け
※ IMO(influencer marketing optimization)
インフルエンサーマーケティングを、クライアントごとに最適化すること
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02 価値創造への取組み
NINARY会員による動画投稿サービス『movely』
商品やサービスについて動画で紹介
テキスト・写真よりも印象に残りやすく、シェア・拡散も容易に
インフルエンサー Instagram 消費者・フォロワー
“これ、便利♪” “気になる︕買おう︕”
動画投稿 拡散
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02 価値創造への取組み
インフルエンサーとしてのタレント起⽤サービス
より影響⼒の強い
インフルエンサー起⽤に注⼒
著名⼈
タレント YouTubeチャンネルの
フォロワー
10万⼈〜 タレント事務所との提携 等 開設・運⽤⽀援
フォロワー
インスタグラムのインフルエンサー
3万⼈〜10万⼈ マーケティング施策
マイクロ
インフルエンサー
読者モデル・サロンモデル等
フォロワー
数千⼈〜3万⼈ インフルエンサーマーケティング施策
⼀般ユーザー フォロワー
〜数千⼈ ソーシャルメディア
キャンペーンサービス
※ 各サービスごとのフォロワーの⼈数は⽬安であり、記載の⼈数と前後する場合がございます。
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02 価値創造への取組み
LINE公式アカウント運⽤⽀援
企業のLINE公式アカウント運⽤⽀援を開始
開設から運⽤、効果検証までを
トータルでサポート
SNS⽀援サービス SNS
投稿/運⽤ 企画/制作
LINE
ファン
公式アカウント
効果測定
サポート
キャンペーン
運⽤
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02 価値創造への取組み
⾃社メディア『to buy』を活⽤したD2C※サービス
コマースメディアのサービス
同メディアを訪れたユーザーがインフルエンサーの
記事等を介し、amazon、楽天等のECサイトにて
商品購⼊をすると、
その購⼊代⾦に対しECサイトより⽀払われる
成果報酬が収益となる。
▼2020年1⽉現在
インフルエンサー ⽉間訪問
登録数 ユーザー数 ⽉間PV数 ⽉間流通総額
418名 130万⼈超 180万pv 95百万円突破
D2C販売 インフルエンサーによるSNSでのPR
コスメ アクセサリー
※ D2C(Direct to Consumer)
消費者に対して商品を直接的に販売する仕組みで、⾃社で企画&製造した製品を⾃社のチャネルで販売すること
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02 価値創造への取組み
オフィス増設
本社オフィスを1.5倍に拡張
事業拡⼤及び⼈員の増加に伴い、3⽉より渋⾕インフォスタワー7階から18階へ移転
社員同⼠の交流の場を増やし、より創造性を⾼める環境に整える
スペ ースを
カフェ
新設
※画像はイメージです
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Chapter 03
サイバー・バズについて
03 サイバー・バズについて
会社情報
企業名 株式会社サイバー・バズ
所在地 東京都渋⾕区
設⽴⽇ 2006年4⽉
代表取締役社⻑
代表取締役社⻑ 髙村 彰典
髙村 彰典
代表取締役社⻑ 髙村 彰典
取締役 近⽥ 哲昌 Profile
取締役 和⽥ 瑞樹 1997年 興和株式会社⼊社
取締役 三⽊ 佑太 1999年 株式会社サイバーエージェント⼊社
経営チーム 執⾏役員 ⾦森 紘 2005年 株式会社サイバーエージェント執⾏役員就任
執⾏役員 辻 孝明 (インターネット広告事業本部)
執⾏役員 宮本 悠加 2005年 株式会社サイバーエージェント取締役就任
執⾏役員 栗⼭ 真⼀ 2006年 株式会社サイバー・バズ取締役就任
常勤監査役 礒村 奈穂 2010年 株式会社サイバー・バズ代表取締役就任(現任)
経営陣、デジタルガレージ、 インターネット広告の黎明期、株式会社サイバーエージェン
株主構成 サイバーエージェント、マイナビ、 ト設⽴から10ヵ⽉⽬に⼊社。インターネット広告事業を牽
ユナイテッド 他 引、2005年からは経営にも参画。
インフルエンサーマーケティング、 2010年より株式会社サイバー・バズの代表取締役に就任、
2013年に株式を取得。
SNSアカウント運⽤、
事業内容
インターネット広告代理販売、
インスタグラムを活⽤したマーケティング⽀援
22
03 サイバー・バズについて
インフルエンサーマーケティングとは?
社会的に影響⼒を持つ⼈物を介して企業や商品、
サービスの認知度や興味・関⼼を向上させるマーケティング⼿法
従来のマーケティング
企業 新聞・雑誌・テレビ・インターネット
消費者
インフルエンサーマーケティング
SNS
Instagram, Twitter,
Facebook, blog
企業
インフルエンサー
消費者・フォロワー
23
03 サイバー・バズについて
強み SNS周辺領域を幅広くカバー -充実したサービスラインナップ-
SNS周辺領域を幅広くカバー
インフルエンサー
インフィード広告
マーケティング
SNSアカウント マーケティング
運⽤ ⽀援
SNS関連の要望に
幅広く対応ができる
24
03 サイバー・バズについて
強み クライアントへの安⼼材料 -厳しい会員審査・広告審査-
会員選考基準、広告審査体制(投稿内容の審査)を採⽤
ステルスマーケティング発覚や炎上による
企業へのダメージを避けるため
審査
インフルエンサー
会員選考 広告審査体制
• リクルーティング • 厳格な広告審査基準
• 影響⼒分析 • 外部機関審査
25
03 サイバー・バズについて
ビジネスモデル
当社グループ
インフルエンサー
からの発信 広告主との直接取引
インフルエンサー
サービス
消 企業SNSアカウント SNSアカウント運⽤
費 からの発信 広
者 告
主
インターネット広告
代理販売
代理店を介する取引
インターネット広告
広告代理店
Instagram専業
マーケティング⽀援
26
03 サイバー・バズについて
市場の⾼い成⻑が予想されている
媒体別広告費の推移(兆円) インフルエンサーマーケティング市場予測推移(億円)
1,000
2.5 933
843
テレビ
800
757
2
674
590
1.5 インターネット 600
509
新聞 1.7兆円 448
390
1 400 327
267
雑誌 219
175
0.5 200
インフルエンサー
ラジオ
マーケティング
0
0
1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017 2018
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
point 市場規模(2018年) point 予想の前提
インターネット広告 1.7兆円 今後10年間でインフルエンサーマーケティング市場は
約3.5倍に拡⼤
SNS利⽤度の⾼い若者が購買層に
企業の広告動向の変化
[出典] デジタルインファクト「インフルエンサーマーケティングの市場調査」 https://digitalinfact.com/release190328/ 27
03 サイバー・バズについて
フラッグシップ戦略とシャワー効果で
シェアを拡⼤する
フラッグシップ戦略とシャワー効果により事業成⻑を加速
階層のシフト 1
フラッグシップの獲得
業界⼤⼿ 階層のシフト 2
シャワー効果
準⼤⼿ 階層のシフト 3
シャワー効果
中堅・中⼩企業
業界⼤⼿を中⼼に展開を図り、マーケットシェアの獲得を狙う
⼤⼿でのノウハウを基に、幅広い顧客層に向けたサービス開発
※ フラッグシップ戦略 … … 業界で最も規模の⼤きい企業群から集中的に顧客とすること
シャワー効果 … … 上位顧客取引で得たノウハウ等を基に準⼤⼿、中堅などのように顧客層を広げること
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03 サイバー・バズについて
中期的に注⼒領域を広げる余地がある
インフルエンサーの推奨が効果を持つ商品ジャンル
メイクアップ商品
スキンケア商品
スマホアプリ
ボディーケア
商品
レストラン、グルメ アパレル、
クロージング
現在の注⼒領域
<弊社売上の7割>
参イ 情報デバイス
考ン ホテル
にフ 旅館
すル
デジタル
るエ 家電
商ン
品サ ⽣活家電
今後の注⼒領域
(冷蔵庫、電⼦レンジなど)
の ⾃転⾞
投
稿
を
インフルエンサーの紹介を
きっかけにした購⼊経験
[出典] 電通マクロミルインサイト「インフルエンサーの推奨が効果を持つ商品ジャンルとは︖」 https://dentsu-ho.com/articles/6244 29
03 サイバー・バズについて
中⻑期的展望
新規分野
to buy、D2Cサービス など
アカウント運⽤事業の拡⼤
クロスセル
業種拡⼤・中堅企業への浸透
LINEアカウント運⽤
インフルエンサーマーケティングの成⻑
市場全体の成⻑
顧客領域の拡⼤(化粧品・⽇⽤品以外の強化)
タレント起⽤
IMOサービス
売 movely
上
⾼
時間
30
将来⾒通しに関する注意事項
本発表において提供される資料ならびに情報は、いわゆる「⾒通し情報」(forward-looking
statements)を含みます。
これらは、現在における⾒込み、予測およびリスクを伴う想定に基づくものであり、実質的にこ
れらの記述とは異なる結果を招き得る不確実性を含んでおります。
それらリスクや不確実性には、⼀般的な業界ならびに市場の状況、⾦利、通貨為替変動といった
⼀般的な国内および国際的な経済状況が含まれます。
今後、新しい情報・将来の出来事等があった場合であっても、当社は、本発表に含まれる「⾒通
し情報」の更新・修正をおこなう義務を負うものではありません。
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