2018年度 第3四半期 決算補足説明資料
ログリー株式会社
東証マザーズ:6579
2019年2月13日
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はじめに ｜ 事業について 2
▍ネイティブ広告配信サービス「LOGLY lift」
Ad NETWORK
様々な広告主の広告 複数の広告媒体を集めて 様々なメディアへのネイティブ広告配信
広告配信ネットワークを作り
食品・ 美容・ それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組み
飲料 健康
消費財 医薬品 入稿 配信
電機・ 学校・
コンピュータ 教育 レコメンドウィジェット インフィード広告
▍分析コンサルティングサービス「Loyalfarm」
メディアサイト 広告・記事コンテンツ
（1）読者の質を分析 （2）リピート貢献度の
文脈解析 高い記事を分析
fans
ユーザー属性
（興味関心・性別・年齢層など）
（3）リピートユーザーを増やす
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目次 3
1.エグゼクティブ・サマリー
2.第３四半期 実績
• 業績
• 取り組み
3.成⾧戦略
4.参考資料
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第３四半期 ｜ エグゼクティブ・サマリー 4
▍経常黒字拡大による、予算達成力の強化
• 売上が前年同期比で約1.6倍の増収
• 経常利益が前年同期比で約2.2倍の増益
• 売上高 1,804百万円 （3Q予算達成率121.1％、通期予算進捗率89.1%）
• 経常利益 151百万円 (3Q予算達成率132.6%、通期予算進捗率93.3%)
▍ユーザーと広告の“偶然的な出会い”の実現に向けたサービスを展開
• コンテンツディストリビューションエンジン「LOGLY feed」の提供を開始 ※詳細はP.11
▍企業理念「集まれば新しい価値が生まれる」のリアルな実践
• オフィスリニューアル(増床)に伴い、当社イベントスペースの無償提供を開始 ※詳細はP.12
▍企業の成⾧を加速させるためのコーポレート・ガバナンス体制の強化
• 2018年12月1日をもって監査等委員会設置会社に移行 ※詳細はP.13
▍ 他社との協業による、ネイティブ広告配信サービスの強化
• 2019年春に向けたクロストレックス株式会社の運営状況 ※詳細はP.14
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目次 5
1.エグゼクティブ・サマリー
2.第３四半期 実績
• 業績
• 取り組み
3.成⾧戦略
4.参考資料
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２－１ ｜ 業績:予算達成率と予算進捗率 6
（単位:百万円）
第3四半期 第3四半期 第３四半期 通期 通期
実績 予算 達成率 予算 進捗率
売上高 1,804 1,490 121.1% 2,026 89.1
営業利益 166 131 126.8% 180 92.5
経常利益 151 114 132.6% 162 93.3
売上高 経常利益
予算進捗率 予算進捗率
予算 実績
予算 実績
4Q 26% 4Q 30%
3Q累計, 3Q累計,
3Q累計, 3Q累計, 93%
89%
74% 70%
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２－１ ｜ 業績:売上高・経常利益の推移 7
（単位：百万円）
前期1Q 前期2Q 前期3Q 前期4Q 当期1Q 当期2Q 当期3Q
2017年4月～ 2017年7月～ 2017年10月～ 2018年1月～ 2018年4月～ 2018年7月～ 2018年10月～
2017年6月 2017年9月 2017年12月 2018年3月 2018年6月 2018年9月 2018年12月
売上高 347 379 413 464 539 623 641
経常利益 12 13 44 54 33 58 60
経常利益率 3.5% 3.6% 10.7% 11.6% 6.2% 9.3% 9.4%
売上高 641
上場に係る 623 ８月より増
経常利益 費用を除外
すれば、経 床したため、
539 家賃が単月
常利益は50
百万程にな で2百50万程
464 増加した。
る。
413
379
347
44 54 58 60
12 13 33
前期３Qの時点で経常利益率が10%台となった。そのため、経常利益率10%を目安に各四半期で10%を下回る主な要因となったものは以下のとおり。
当期1Q…上場に係る費用が発生（主に株式公開費用11百万円）。事業規模拡大に合わせての人員増強の固定費増加。
当期2Q…８月より増床したため、家賃が単月で2.5百万円ほど増加したため（2019年2月に予定していた移転を前倒しし、移転せずに増床することとした。）
当期3Q…同上に加え、媒体社向けマージン率が第1Ｑ～第3Ｑにかけて高止まりしているため、媒体社への仕入率が前年同四半期比率で▲5%程悪化したため。
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２－１ ｜ 業績:損益計算書の主要項目（前四半期比） 8
（単位：百万円）
前期3Q 当期3Q
2017/4~ 2018/4~ 増減率 主な増減理由
2017/12 2018/12
売上高
広告配信技術向上により、広告収益が
ネイティブ広告配信 1,140 1,804 58.2%増
増加したため
売上原価
媒体費用（AWS費含む） 809 1,249 54.3%増 媒体社へのマージン額が増加したため
システム開発・改修費等 63 84 32.9%増
販売費及び一般管理費
人件費 132 191 44.6%増 業容拡大に伴う人員が増加したため
上場に伴う主幹事へのIPO成功報酬や監
支払報酬料 19 31 66.1%増
査法人等の報酬増加のため
営業利益 70 166 134.9%増
経常利益 69 151 117.5%増
税引前四半期純利益 84 151 79.0%増
四半期純利益 67 103 52.9%増
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２－１ ｜ 業績:貸借対照表の主要項目（前期末比） 9
（単位：百万円）
前期末 当期3Q 増減率 主な増減理由
2018/3/31 2018/12/31
資産
現金及び預金 721 1,376 90.7%増 新規株式公開による公募増資のため
売掛金 161 173 7.2%増 ネイティブ広告配信売上が好調のため
総資産 965 1,770 83.4%増
負債
広告配信売上が増加したことによる媒体社
買掛金 218 297 35.6%増
（メディア）に対する分配額の増加
前受金 74 106 42.3%増 ネイティブ広告配信売上が好調のため
総負債 411 557 35.5%増
純資産
資本金 100 378 278.1%増 新規株式公開による公募増資のため
資本準備金 293 571 94.7%増 新規株式公開による公募増資のため
利益剰余金 160 263 64.7%増 ネイティブ広告配信売上が好調のため
負債・純資産合計 965 1,770 83.4%増
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目次 10
1.エグゼクティブ・サマリー
2.第３四半期 実績
• 業績
• 取り組み
3.成⾧戦略
4.参考資料
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２－２ ｜ コンテンツディストリビューションエンジン「LOGLY feed」の提供を開始 11
当社は、2018年10月より広告配信プラットフォーム「LOGLY lift」において、スワイプするたびにさまざまな切り口でレコメンドする、コ
ンテンツディストリビューションエンジン「LOGLY feed」の提供を開始いたしました。
■「LOGLY feed」の概要
昨今、テクノロジーの進歩と共に、ユーザーに合わせて情報を絞り込む技術「フィ
ルターバブル（filter bubble）」が話題となっています。一方で、フィルターバブルを
含むパーソナライズ技術の躍進は、ユーザーに興味がある情報を提示できる一方、新
たなコンテンツとのセレンディピティ（偶然的な出会い）を狭めてしまう可能性があ
ります。
また、現在レコメンドウィジェットを提供している事業者の多くは、単一のアルゴ
リズムを採用しており、媒体社のメディアサイトごとに細かく運用しているわけでは
ないため、編集者の意向やユーザーの選択肢を狭めてしまっている、という懸念もあ
ります。
LOGLY feedでは、マルチカラム構造のUIでそれぞれのタブに完全に独立したロジッ
クを搭載しており、ユーザーは縦や横に移動するたびに、さまざまなコンテンツと能
動的に出会うことができます。メディアサイトにとっては、これまでアルゴリズムの
優先度の関係でユーザーにリーチする機会が少なかったストック型コンテンツや、編
集者が読んでほしいコンテンツなど、ユーザーに提示するラインアップに、よりバリ
エーションを持たせることが可能です。
本サービスでは、まったく異なる切り口によるコンテンツのレコメンドを並列に行
い、得られた結果から細かな運用で改善可能な設計となっているため、あらゆるメ
ディアに個別最適化できます。
ログリーは今後も、価値あるコンテンツをユーザーに届けるべく、レコメンドエンジンのアルゴリズムやUI改良など、さまざまな切り口
で製品を研究・開発してまいります。
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２－２ ｜ オフィスリニューアル（増床）に伴い、当社イベントスペースの無償提供を開始 12
ログリーは、渋谷・道玄坂オフィスのリニューアルに伴い、当社イベントスペースの無償提供を開始しました。
昨今の再開発で渋谷には数多くのIT企業が集っており、勉強会の開催が盛んになるのと同時に貸出スペースの需要が高まっています。
そこでログリーでは、エンジニア向け勉強会やスタートアップ企業のイベントを中心に当社イベントスペースを無償提供することで、理念
に掲げている「集まれば新しい価値が生まれる」場の創出を目指してまいります。
イベントスペース貸出に関する詳細、お申し込みは当社ホームページ「イベントスペース貸出について」にてご案内しております。
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２－２ ｜ 2018年12月1日をもって監査等委員会設置会社に移行 13
当社は2018年11月28日に行われた臨時株主総会での決議を経て、2018年12月1日をもって監査等委員会設置会社へ移行しました。
取締役会の監査・監督機能を強化するとともに、業務執行決定権限の取締役への委任による意思決定及び業務執行の迅速化・効率化を図ること
により、コーポレート・ガバナンスの一層の充実を目指すため、監査等委員会設置会社に移行いたしました。
ガバナンス体制図
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２－２ ｜ 2019年春に向けたクロストレックス株式会社の運営状況 14
すでに第２四半期決算補足説明資料で開示した、「 ログリーとビルコム BtoB企業向け コンテンツマーケティング支援事業を行う合弁会社
を設立」のとおり、2019年春に向け、分散型コンテンツを一元的に管理・分析できるソフトウェアを共同開発しつつ、本格営業開始に向け
取り組んでおります。
新会社では、ログリーが強みとするコンテンツ広告配信技術、オウンドメディア分析技術や媒体社とのネットワークと、ビルコムが強みと
する広告主企業への販売力、熟読率を主としたコンテンツ評価技術やデジタルコンテンツの企画・制作力を活かし、分散型コンテンツの企
画・制作から、コンテンツ広告配信技術開発や分析まで一気通貫したサービスを展開していきます。分散型コンテンツを一元的に効果測定す
ることで、コンテンツ制作や広告配信の最適化を実現することができます。
■会社概要
1）商 号:クロストレックス株式会社
2）役 員 構 成:代表取締役社⾧ 吉永浩和
取締役 井上翔太、三浦愛、池永彰文、太田滋
監査役 岸本雅久
3）所 在 地:東京都港区六本木 6-2-31 六本木ヒルズノースタワー11F
4）設 立 日:2018年11月1日
5）事 業 内 容:BtoBコンテンツマーケティング支援
6）資 本 金:1,500万円 , 資本準備金 1,500万円
7）出 資 比 率:ログリー株式会社 51％ ビルコム株式会社 49％
8）U R L :https://www.xtrecks.co.jp/
※なお、本第３四半期会計期間においては、本格営業開始に向けた準備期間であり連結財務諸表に与える影響も軽微なため、連結子会社
として連結財務諸表の作成は行っておりません。
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２－２ ｜ 取り組み:主なメディア掲載・出演実績のご紹介 15
【Web】
10/11 マイナビニュース「スワイプするたびに新たなレコメンドが広がるマルチカラム構造UIのプラットフォーム - ログリー」
10/18 MarkeZine「ログリー、ビルコムと合弁会社「クロストレックス」を設立 BtoB企業のコンテンツマーケを支援」
10/18 CNET Japan「ログリーとビルコム、BtoBコンテンツマーケティング支援の合弁会社を設立」
10/19 ITmedia マーケティング「ログリーとビルコム、B2B企業向けコンテンツマーケティング支援事業を行う新会社設立へ」
【新聞】
10/24 日経産業新聞「ログリーとビルコム 新会社を設立 BtoBの販促支援」
11/6 日刊工業新聞「ログリー、マーケ支援でビルコムと合弁」
【雑誌】
10/19 日経ビジネス 國學院大學赤井学⾧と当社代表吉永との対談記事
当社ホームページの「ニュース」＞「パブリシティ」（https://corp.logly.co.jp/publicity）より各掲載面をご覧いただけます。
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目次 16
1.エグゼクティブ・サマリー
2.第３四半期 実績
• 業績
• 取り組み
3.成⾧戦略
4.参考資料
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３ ｜ 成⾧戦略:成⾧戦略マップ 17
他社に先行する
IV. 海外展開 ネイティブ広告 ユーザー特性、メ
の拡大 配信実績 ディアサイトに合せ
た多彩な配信技術
独自の
言語解析技術
分析ツール “Loyalfarm”
で固定的読者を増加、
媒体価値の向上を実現
I. より高度化されたネイティブ広告配信技術の開発・提供
II. ビデオ配信等による更なるメディアの高機能化
III. 新システム開発による収益源の拡大
新システム
開発
蓄積してきた技術・DB基盤
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３ ｜ 成⾧戦略 :より高度化されたネイティブ広告配信技術の開発・提供 18
▍ 既存のネイティブ広告配信技術に加え、Loyalfarmで培った分析を高度化。加えて、ビッグデータ解析アルゴリズムの開発、AI技術
の導入等により広告配信効果の向上を図り、広告主、メディアおよびユーザーに、より付加価値の高いサービスを提供することに
よって収益拡大を図ります。
広告主、メディア、ユーザーへ
今後の技術開発の課題 高付加価値のサービスを提供 収益成⾧の実現
広告配信効果の向上
+ • 広告とメディアとクリック数の
相関分析
• クリック率向上
AI
広告の価値向上
広告主 CPCのアップ
マーケティング意思決定の etc.
支援サービス
媒体価値の向上
+ 媒体社:メディアのページや記事構成
を提案 メディア 収益力アップ
広告主:広告効果が最大化する広告
Big Data 素材や配信カテゴリーの提案
DMP
よりパーソナライズされた
サービスの提供
+ • 訪問したユーザーごとにメディアの
記事
ANALYTICS
・ • レイアウトや表示広告を変えるなど
・
・
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３ ｜ 成⾧戦略 :ネイティブ広告による動画広告配信サービスの開発・提供 19
▍ 直近、ニーズが高まっている動画による広告配信サービスを開発・提供。
▍ 動画も、ネイティブ対応することにより広告価値を高めると共に、視聴課金により収益機会の拡大を図ります。
動画広告市場規模推計・予測＜デバイス別＞
（億円）
“LOGLY lift for video” の特徴 4,000
スマート… PC
3,485
3,269
2,991
ユーザーの興味に適合した、ネイ 3,000
ティブな動画視聴体験の提供 2,700
ブランド毀損をしない優良なプ 2,322
レースメントでのみ再生
2,000 1,845
3,104
配信先プラットフォームに最適化 2,892
2,630
された形式のコンテンツの提供 1,374
2,353
2,018
OPEN化されたシステムにより効
842
1,574
果改善施策が実施しやすい 1,000
1,096
視聴課金により、媒体に収益機会 576
の拡大を提供
304 347 361 377 381
266 278 271
0
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 （年）
2023
出所:サイバーエージェント・オンラインビデオ総研／デジタルファクト調べ
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３ ｜ 成⾧戦略 :各種言語モジュールの開発による海外展開の拡大 20
▍ 当社の強みである文脈解析技術を、他の言語でも使用可能にするための言語モジュールを各種開発。
▍ 今後、拡大が見込まれる海外市場（主にアジア）におけるネイティブ広告市場での事業拡大を図ります。
東南アジア主要6か国のデジタル広告費
(US$Billion) （％）
広告配信モジュール 広告分析モジュール
4 30
市場規模（左目盛）
各言語モジュール 世界の広告市場におけるシェア（右目…
中 イ 24.1
国 ン
日 語 ド 22.8
本 英 2.94
語
（ ネ ・・・ 行動分析 3 21.1
語 台 シ
湾 ア モジュール 2.70
） 語 18.9 20
2.41
テキスト処理 16.3
2.07
モジュール
2
13.6 1.72
データ処理モジュール
1.38
10
～2018年3月
1
LOGLY liftのコアテクノロジーをOEM提供、ローカル言語へ対応
台湾での販売実績。インドネシアでも販売開始
東南アジア各地でのフィールド調査実施
中期的対応
0 0
海外市場での進捗に応じて、自前の営業拠点を設立へ。同、営業 2015 2016 2017 2018 2019 2020 （年）
活動開始も視野 出所:eMarketer
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３ ｜ 成⾧戦略:中⾧期成⾧イメージ 21
▍ LOGLY lift, Loyalfarm の一層の機能向上により、広告主の「未来の顧客の発掘」と、媒体の「未来の読者の発掘」を実現します
▍ ビッグデータ解析のアルゴリズム開発、改善も進め、全ての企業の「未来の市場の発掘」への貢献を通じて、事業成⾧を図ります
現在 レコメンド技術を活用した
高 インターネットプラットフォーム企業へ
付
“未来の市場を発掘”
加
価 インベストメント・ハイライト
値
・ ネイティブ広告配信で⾧年の実績を有し、有力媒体を数 海外サービス
広 多く抱えるネイティブ広告のパイオニア
領
モバイルデバイスの急速な普及による、ネイティブ広告
域
市場の成⾧加速
独自の言語解析技術、ビッグデータ+機械学習の応用に 新規拡張サービス
よる、競合に対する技術的優位性
ビッグデータアルゴリズム、AI関連技術の精緻化、高機
能なビデオ広告配信技術による成⾧拡大
各種言語モジュールの開発での諸言語対応により、
海外展開を拡大
ネイティブ広告配信サービス
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目次 22
1.エグゼクティブ・サマリー
2.第３四半期 実績
• 業績
• 取り組み
3.成⾧戦略
4.参考資料
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4 ｜ 参考資料:会社概要 23
沿革 2006年 ５月 ログリー株式会社設立
社名 ログリー株式会社
2009年 ６月 レコメンドサービス「newziaコネクト」の提供開始
メディアテクノロジー事業 / アドテクノロジー事業 2012年10月 ネイティブ広告配信サービス「LOGLY lift」の提供開始
事業内容
2015年 ６月 株式会社VOYAGE GROUPと資本業務提携を目的として、
所在地 東京都渋谷区道玄坂一丁目16番3号 第三者割当増資を実施
2016年 1月 台湾において「LOGLY lift」のOEM提供開始
設立 2006年（平成18年）5月 2016年12月 メディアサイトのユーザー定着と増加を支援するツール
「Loyalfarm」の提供開始
経営陣 代表取締役社⾧ 吉永 浩和 2018年 6月 東京証券取引所マザーズ市場に株式を上場
取締役ＣＦＯ 岸本 雅久
2018年11月 合弁会社クロストレックス株式会社設立
取締役ＣＯＯ 池永 彰文
2018年12月 監査等委員会設置会社へ移行
取締役監査等委員 橋本 訓幸（川崎ひかり法律事務所 弁護士）
取締役監査等委員 笹部 秀樹（笹部秀樹公認会計士事務所）
取締役監査等委員 藤岡 大祐（株式会社PKSHA Technology 常勤 経営理念 「集まれば新しい価値が生まれる」
監査役）
顧問弁護士 森 一生 （代官山綜合法律事務所）
ビジョン 「テクノロジーで人々の生活を豊かにする」
資本金 3億7,807万円（2018年6月現在）
主要サービス
売上高 16億536万円（2018年3月期 実績）
従業員数 41人(2018年12月現在)
所属団体 一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）
BOOST YOUR Bring up your
連結子会社 クロストレックス株式会社 CONTENT Audience
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4 ｜ 参考資料:ビジョン 24
▍ 急拡大するインターネット広告分野に軸足をおき、広告主の「未来の顧客を発掘」し、メディアの「未来の読者を発掘」し、
すべての企業の「未来の市場を発掘」することで、企業とユーザーの未来への懸け橋になり、「テクノロジーで人々の生活を豊かに
する」
未来の市場を発掘
すべての企業
テクノロジーで
企業 人々の生活を豊かにする ユーザー
広告主 メディア
未来の顧客を発掘 未来の読者を発掘
当社の社名にある「LOGLY」のログは「蓄積されたデータ」を意味し、この「蓄積されたデー
タ」を統計的手法やプログラミング技術を用いて分析し、事業の用に供せるよう新しい価値を見
出すことで、サービスという形で企業とユーザーに提供していく、という思いを込めております。
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4 ｜ 参考資料:ネイティブ広告配信サービス「LOGLY lift」 25
▍ ネイティブ広告プラットフォーム「LOGLY lift」により、ネイティブ広告配信サービスを提供しています
▍ 媒体（メディア）のデザインとの整合性に加え、コンテンツの内容に親和性がある広告を配信することにより、一層広告価値を高め
ています
Ad NETWORK
様々な広告主の広告 様々なメディアへのネイティブ広告配信
複数の広告媒体を集めて
広告配信ネットワークを作り デザイン、内容、フォーマットが媒体
とのコンテンツと整合性
食品・ それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組み ユーザーの情報利用体験を妨げない
飲料
美容・
消費財
健康
電機・
コンピュータ
入稿 配信
医薬品 自動車
レコメンドウィジェット インフィード広告
金融・
保険・ ニュース・配信 情報サイト
リース
流通・ 学校・ 芸術・エン
書籍・出版
小売 教育 アドベリフィケーション機能 ターティメント
ターゲティング機能
転職・ スポーツ 旅行・趣味
広告配信制御機能
就職
CPC調整機能
ポータル SNS
広告代理店経由: 売上高＝ CPC* × Click 数 – 代理店手数料
収益モデル
広告主ダイレクト:売上高＝ CPC × Click 数
*CPC:Cost Per Click、クリック単価。広告がクリックされ、広告主のサイトを訪れた際に広告料金が発生する
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4 ｜ 参考資料:分析コンサルティングサービス「Loyalfarm」 26
▍ 「LOGLY lift」の提供で蓄積してきたデータベースを基盤に開発した、ユーザーの「再訪」にフォーカスした分析ツールを提供して
います
▍ リピートユーザーを増やすことで、媒体価値の向上に貢献します
メディアサイト 広告・記事コンテンツ
（1）読者の質を分析 （2）リピート貢献度の
高い記事を分析
regulars
fans 読了時間、読了率
回遊率
文脈解析
fans
情報提供
（広告・記事コンテンツ） fly-bys occasionals
ユーザー属性
（興味関心・性別・年齢層など）
（3）リピートユーザーを増やす
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4 ｜ 参考資料:事業系統図 27
▍ ネイティブ広告配信サービスは、広告主および広告代理店への「LOGLY lift」の提供
▍ 海外サービスは、海外現地広告代理店への「LOGLY lift」のOEM提供
代金の支払 代金の支払
広告枠の提供 広告枠の提供
ネイティブ広告配信
代金支払 代金の支払 サービス 代金の支払 代金の支払
広告枠の提供 広告枠の提供 広告枠の提供 広告枠の提供
媒体
代理店
分析ツール SSP
広告主 媒体社
広告 媒体社
代理店 代理店
代金の支払 ・SSP*
OEM提供
（国外のみ）
ライセンス提供
*SSP: Supply Side Platform, 媒体社の収益を最大化するためのプラットフォーム
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4 ｜ 参考資料:インターネット広告市場動向 28
▍ 2017年のインターネット広告市場は1兆5,094億円。ネイティブ広告を含む運用型広告は平均年率23％（2012～17年）
▍ スマートフォンを代表とするモバイル機器の急速な普及により、モバイル広告がインターネット広告媒体費に占める割合は7割超に
インターネット広告市場 インターネット広告媒体費* デバイス別推移
（億円） （億円）
16,000 * 左グラフ中のインターネット広告市場合計より広告製作費を除いたもの
（グラフ中の％は、各項目の全体に占める構成比） 15,094
（グラフ中の％は、各項目の全体に占める構成比）
14,397
広告製作費
14,000 19%
*運用型広告:アドテクノロジーを活用したプ 13,100
ラットフォームにより、広告の最適化を自動的
にもしくは即自的に支援するような広告手法 12,20
12,000 11,594 6
21%
10,519 10,378
10,000 モバイル広告
9,381
9,194 10,417
8,680 (72.4%)
8,062 8,245
運用型広告* 8,317
8,000 7,747
62% (68.1%)
6,983 7,069 22% 6,476
4,979
3,450 (62.4%)
6,003 (41.8%) (54.2％)
6,000
49% 56%
4,000
デスクトップ広告
4,795
4,215 3,902 3,890 3,980
2,000 (58.2%) (45.8%) (37.6%) (31.9%) (27.6%)
30% 23% 枠売り広告等
16%
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
（年） 2014 2015 2016 2017 2 0 1 8 （年）
（予測）
出所:電通「2017年 日本の広告費」より 出所:D2C、ｻｲﾊﾞｰｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｽﾞ、電通「2017年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」より
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4 ｜ 参考資料:インターネット広告の変遷と直近の課題 29
▍ 直近では、スマートフォンの普及に加え、SNS、写真共有サイト等の新たなメディア形態が拡大、広告媒体の多様化が進んでおり、その対応が課題に
▍ 一方、従来のディスプレイ（バナー）広告の限界、広告効率の低下が問題となっており、より効果的な広告手法の提案・導入が求められています
プラットフォームの多様化
新たなテクノロジーによる 未よ
媒体価値の増大
来り
の効
コンテンツマーケティン
市果
グ 場的
ネイティブ広告 をな
App内広告 etc. 発広
PC/Web Mobile/Web 掘告
Mobile/App
広告効率（費用対効果）のアップ
へ手
法
メディアの多様化 の
広 媒 導
告 DSP RTB SSP 体 入
主 社 に
よ
り
Home Page Blog SNS
AI Big Data
DSP: Demand Side Platform, 広告主の広告効果最適化を目的とした広告配信プラットフォーム
SSP: Supply Side Platform, 媒体社の収益を最大化するためのプラットフォーム
RTB: Real-Time Bidding, DSPとSSPの取引を、広告のインプレッションが発生した時にリアルタイムで行う仕組み
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4 ｜ 参考資料:ネイティブ広告市場動向 30
▍ 新たな広告手法として、国内外でネイティブ広告、インフィード広告（ネイティブ広告の一手法）市場が急拡大を続けています
▍ 当社では、最終的にはインターネット広告の多くが、ネイティブ広告になると予想しています
米国ネイティブ広告市場予測 国内インフィード広告市場規模推計・予測
（億円）
($Billion)
50 Nonnative Display 4,500 その他
Native Display
4,000 3,921
12.8 3,645
165
40 13.0 155
3,500 3,377
145 923
13.6 3,077
856
3,000 135
13.6 2,740 788
30 120
722
13.4 2,500 2,343
100 650
13.2
2,000 1,903 576
87
20
36.3 499
33.5 1,500 1,401 60
2,833
28.9 2,634
2,444
25.2 451 2,220
20.9 1,000 1,970
10 1,667
16.8
1,317
500 890
0 0
2016E 2017E 2018E 2019E 2020E 2021E（年） 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023（年）
出所:Business Insider 出所:サイバーエージェント「インフィード広告市場推計＜配信先別＞」
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本資料に記載されている業績見通し等の将来に関する記載は、当社が現在入手している情報及び合理的であると判
断する一定の前提に基づいており、その達成を当社として約束する趣旨のものではありません。また、実際の業績等
は様々な要因により大きく異なる可能性があります。
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