2978 M-ツクルバ 2019-07-31 08:00:00
成長可能性に関する説明資料 [pdf]

成長可能性に関する説明資料



    令和元年7月
   株式会社ツクルバ




                © 2019 tsukuruba inc.
会社概要
名称        株式会社ツクルバ



本社        東京都目黒区上目黒1-1-5     第二育良ビル2階



設立        2011年8月



代表取締役     代表取締役CEO   村上 浩輝
          代表取締役CCO   中村 真広



従業員数      117人(2019年5月現在、正社員)



事業内容      ITを活用したリノベーション住宅の流通プラットフォーム「cowcamo(カウカモ)」事業
          シェアードワークプレイス事業
          インターネットサービスの開発
          空間デザイン・プロデュースに関する調査分析・企画・デザイン



アワードなど    デロイト テクノロジー企業成長率ランキング 日本テクノロジー Fast50 2017/2018
受賞歴(抜粋)   東工大発ベンチャー称号記




                                                               © 2019 tsukuruba inc.   1
© 2019 tsukuruba inc.   2
ツクルバが考える「場」とは?
目に見える場所、そこに関わる人々。そして目には見えない想い。
これらの掛け合わせで立ち上がる、人と人、人と情報が混じり合う「場」は
人の想いを伝播させていく媒介役。
そんなチカラをもつ「場」を、ツクルバは社会に発信しつづけていきます。




ツクルバが考える「発明」とは?
これまでに無かったモノやコトを生み出すだけでは「発明」とは呼びません。
それらが広く普及して、次の社会のスタンダードになっていくこと。
そこまでを含めた全てをツクルバは「発明」と考えています。




「欲しい未来」とは?
目の前にある環境を当たり前だと思うのではなく、
「もっとこうなったらいいのに」とそれぞれがアクションを起こす。
社会全体を変える大きな改革も、目の前の誰かの心を動かす小さな変化も、
想いのある一人の行動から始まるはず。
その一人一人の想いがまわりの人へ伝播し、新たなアクションが生まれる。
リレーのバトンを渡すような想いの伝播によって、社会をより良いものへと進化させていく。
このような「想いの伝播で進化する社会」こそ、ツクルバの考える「欲しい未来」なのです。




                                             © 2019 tsukuruba inc.   3
デザイン×ビジネス×テクノロジーによる共創を体現する
共同代表と実務経験が豊富な経営陣
                                   北原 寛司
                                   取締役COO/シェアードワークプレイス事業部長
                                   東京工業大学大学院博士課程修了。博士(工学)、パリ・ドフィー
       村上 浩輝(むらかみ ひろき)
                                   ヌ大学/MBA修了。
       代表取締役 CEO
                                   コーポレイト・ディレクション、デロイトトーマツコンサルティン
       立教大学社会学部産業関係学科(現:経営学部)卒     グ、Deloitte Consulting Southeast Asiaを経て、2016年11月より
       LIFULLなどを経て、2011年8月弊社設立。    当社入社。経営企画室長を経て2018年5月当社取締役COOに就任




                                   小池 良平
                                   取締役CFO/財務経理部長
                                   朝日監査法人(現 有限責任あずさ監査法人)に入所。2007年公認
                                   会計士登録。
                                   スターフェスティバル株式会社取締役CFO、監査役などを歴任し、
                                   2016年より当社社外監査役、2018年5月取締役CFOに就任


       中村 真広(なかむら まさひろ)
       代表取締役 CCO
       東京工業大学大学院建築学専攻修了
                                   高野 慎一
       デザイン事務所などを経て、2011年8月弊社設立。
                                   社外取締役

       日経アーキテクチュア「次代の変革者100人」に     株式会社リクルートにて人事・広報を経て、株式会社リクルートコ
       選出。共著:「場のデザインを仕事にする」「シェ     スモス(現コスモスイニシア)執行役員に就任。
       アをデザインする」                   2010年、株式会社ぎょうせい執行役員管理本部長を経て、日本交通
                                   株式会社常務取締役。




                                                                     © 2019 tsukuruba inc.   4
多様な職種によるサービスの開発・運営体制
                       全社員構成                             注:2019年5月末現在 正社員




                              34人
                                           46人           Creative職
                                                         空間デザイン、デザイナー、
                                                         カウカモコンテンツプロダク
                                                         ト、エンジニア

                                 37人                     Front職
                                                         主に営業職

                                                         管理企画職
                                                         主に企画職・管理業務職




                       Creative職の割合




                                37%              35%                28%




                       0%            20%   40%     60%           80%               100%


                            エンジニア               デザイナー

                            カウカモコンテンツプロダクト




                                                           © 2019 tsukuruba inc.     5
2015年のcowcamo公開より急成長を遂げる

    12/7            13/7   14/7   15/7             16/7                     17/7                   18/7                              19/7
2011.8
株式会社ツクルバ設立                                                2016.3                                                      2018.5
     2011.12                                              一級建築士                                                       ISO/IEC27001:2013
     コワーキングスペースco-ba事業開始                                  事務所登録                                                       認証取得
           2012.6
           空間デザイン・プロデュース事業開始



                                         2015.6
                                         cowcamo
                                         正式版公開
                                                                   2016.9
                                                                   cowcamoが
                                                                   グッドデザイン賞受賞         2017.11
                                                                                      売主・事業者向け
                                                                                      支援サービス開始
                                                                                      cowcamo app
                                                                                      (iOS)リリース
                                                                                                          2018.3
                                                                                                cowcamo
                                                                                            パートナー連携開始
                                                                                                                           2018.7
                                                                                                              cowcamo app
                                                                                                           (Android)リリース
                                                                                                                                    2018.12
                                                                                                         cowcamo app (Android)が
                                                                                                「Google Play ベスト オブ 2018」受賞
                                         cowcamo開始からの
                                         累計流通総額                                    2017.7                    2018.4                             2019.3



                                                                                   50億円                   100億円                          200億円

                                                                                                                               © 2019 tsukuruba inc.     6
ITを活用した中古住宅流通プラットフォームcowcamoを展開
cowcamoとは



                              物件の売買




            手数料、企画フィー                            手数料



    売主      ◼ 物件情報の掲載                        ◼ 物件情報の提供
                                                                        買主
            ◼ 仲介                             ◼ 仲介
            ◼ 企画プロデュース                       ◼ リノベ事業の紹介




                         物件データと顧客データのマッチング

                                             サービスの流れ   データの流れ     お金の流れ



                                                                © 2019 tsukuruba inc.   7
cowcamoは独自のポジションで成長を継続
cowcamoの主要KPI推移

 会員数・会員MAU                                                 取引件数・GMV
 左軸:会員数(人)   右軸:会員MAU(人)          期末会員数         約9万人       左軸:取引件数(件)   右軸:GMV(百万円)     取引件数(9ヵ月) 約280件

                                  平均会員MAU 約4万人                                          GMV (9ヵ月)      約130億円

   100,000                                        50,000     300                                                   15,000




                                                             250                                                   12,500
    80,000                                        40,000



                                                             200                                                   10,000

    60,000                                        30,000


                                                             150                                                   7,500


    40,000                                        20,000

                                                             100                                                   5,000



    20,000                                        10,000
                                                              50                                                   2,500




        0                                         0            0                                                   0
             17/7          18/7        19/7                         17/7         18/7           19/7
                                     (Q3 YTD)                                                 (Q3 YTD)




                                                                                                       © 2019 tsukuruba inc.   8
 参考      cowcamoのプロダクトは複数の賞を受賞
cowcamo.jp(ウェブサイト)          cowcamo for android(アプリ)

GOOD DESIGN AWARD 2016を受賞   Google Play Best of 2018を受賞




                                                          © 2019 tsukuruba inc.   9
ツクルバは、cowcamoを通じて、
新しい事業創造のモデルを実現していく
ツクルバの事業の作り方


               競争型のアプローチ        編集型のアプローチ



               競争優位の確立による       産業の再編集による
  基本的な戦略
                シェア拡大・維持           市場創出


                              一貫した世界観の確立による
  競争優位の源泉     機能やコスト面での優位性
                                高いエンゲージメント



 重視する顧客価値      経済価値・スペック         感情価値・体験



 オペレーションの      競争優位につながる     デザイン、テクノロジーを活用し
   つくり方       特定機能に特化し秀でる    高度なオペレーションの統合を実現


              特定機能の効率的な実践が      多様な職能が共存し
  組織のつくり方
               可能な統制された組織        共創を行う組織


                                          © 2019 tsukuruba inc.   10
一貫した世界観を実現する組織的ケイパビリティを強みとする
組織的なケイパビリティと発現される力


                            プロダクト力




発現される力


               構想力                       マーケティング力
                             一貫した
                              世界観

                           バリューチェーン
                             の統合
             Technology                    Design

組織的           エンジニア、                     Webデザインに加え
           データサイエンティストを                   建築デザインを
ケイパビリティ     中心としたメンバー       マーケティング、     専門とするメンバー
                             制作、営業の
                          一連のプロセスをデザイン

                            Business
                            Operation


                                                      © 2019 tsukuruba inc.   11
事業の成長可能性と今後の方向性




                  © 2019 tsukuruba inc.   12
事業の成長可能性と今後の方向性


1   拡大する中古・リノベーション住宅流通市場での独自のポジショニング




2   プロダクト、マーケティング力を軸とした自律的成長モデル




3   バリューチェーンの統合による事業アセットと競争優位




4   ユーザー基盤の構築による成長ポテンシャル


                                  © 2019 tsukuruba inc.   13
  1      高い成長ポテンシャルを有する中古住宅流通市場
2018年の首都圏のみで1.6兆円。政府目標によると全国では今後8兆円市場にまで拡大するとされている


                     cowcamoによる
                      市場創出による
                    成長ポテンシャル



                            国内合計
                     8兆円/2025年
                            政府目標

                                       拡
                                       大
                                       す                     全国(2025)
                                       る
                            国内合計
                                       対                      8兆円
                     4兆円/2010年         象
                       政府公表数値          市
                                       場          全国(2010)

                                                   4兆円

                            首都圏*1
                  約1.6兆円/2018年             首都圏(2018)
                        2013年対比
                                           約1.6兆円
                        約 1.3倍
*1 首都圏:1都3県(東京/埼玉/千葉/神奈川)
出所:公益財団法人東日本不動産流通機構、首相官邸「未来投資戦略2017」




                                                                        © 2019 tsukuruba inc.   14
  1      なかでもリノベーション住宅の市場規模は拡大
需給それぞれの要因、政策要因により、リノベーション住宅の流通規模は拡大が見込まれる




                         中古住宅流通市場
                         首都圏(2018)
                             1.6兆円
                                                                   リノベーション住宅市場拡大の主要因


                                                                      住宅ストックの高齢化
                        リノベーション住宅の
                       潜在市場規模(2025)*1
                            8,000億円~
                                                                        嗜好の多様化




                        リノベーション住宅の                                      政府の後押し
                        潜在市場規模 (2018)*2
                            5,000億円~




*1 2018年の中古住宅流通市場規模×2025年の築25年以上の中古マンションストック割合(推計)をもとに算出
*2 2018年の中古住宅流通市場規模×2015年の築25年以上の中古マンションストック割合(実績)をもとに算出
出所:公益財団法人東日本不動産流通機構 「首都圏不動産流通市場の動向」、みずほ信託銀行 「不動産マーケットレポート2016.5」


                                                                                       © 2019 tsukuruba inc.   15
        cowcamoはリノベーション時代の
 1
        住宅流通プラットフォームとしてポジションを確立
リノベーション時代の競争原理の変化とcowcamoのポジション


                    従来の住宅流通産業                    cowcamoが実現するプラットフォーム



バリューチェーン上の
                      川上:供給者                         川下:エンドユーザー
       力点


      顧客の
                       スペック                          ストーリー・デザイン
     物件選択の軸                       リノベーション
                                   時代の変化
     情報流通に
                     検索・絞り込み      • 自分らしい生活を          マッチング・提案
  求められる機能                           志向する層の増加
                                  • ビジュアルコミュニ
                                    ケーションの
                                    重要度の高まり             定性情報・
  キーコンテンツ              定量情報
                                                     ビジュアルイメージ



  オペレーション              分散的                               統合的



                                                                © 2019 tsukuruba inc.   16
 2     ユーザーを起点とした自律的成長サイクルを実現


                                         累計GMV200億円超
                        反響があつまる
                      早く適切な価格で売れる



                         データに基づく
                      物件とユーザーのマッチング
 会員数                                                                    事業者数
9万人超                                                                    500社超


            データに基づく                          データに
 ユーザーが集まる    一貫したUX      事業アセットの蓄積          基づく支援         売り主が増える
                       (ユーザー/データ/ノウハウ)




                         データに基づく
                          物件の選定




                        欲しいすまいが
                           増える
                                         累計取扱物件数4,000件超


                                                            © 2019 tsukuruba inc.   17
  2      徹底的なユーザー視点で住宅購入の体験を革新
一点もののくらしを実現する顧客体験すべてをデザイン


                           出会い方          選び方              買い方

                         ソーシャル特化     マッチング/キュレーション        O2O*1
                            (SNS等)     (取材記事・ミックス)    (エージェント+チャット)




                                                                          高い
                                                                       エンゲージメント




                        店舗・チラシ・       スペック情報の検索         主にオフライン
      既存の体験
                       ポータルでの出会い       マイソク*2の提示     (店舗・対面・電話/メール)


*1 O2O: Online to Offline
*2 マイソク:不動産事業者が用いる物件情報をまとめた紙の資料




                                                                       © 2019 tsukuruba inc.   18
 2    供給側事業者も巻き込んで市場創出をリード
cowcamoによるプロデュース物件の例

                        物件プロデュースのスキーム




                               依頼




                                           独自データ
                                           デザインノウハウ
                         リ
                              企画提案
                         ノ
                         ベ
                         ー
                         シ
                         ョ                       デザイン監修
                         ン
                         再
                         販
                         事
                         業   企画に基づく
                         者
                              発注
                                      設計・施工事業者




                                        © 2019 tsukuruba inc.   19
 3       中古住宅流通のバリューチェーンをテクノロジーで統合
cowcamoが実現する流通構造

                               売主と買主が循環




                       一連のバリューチェーンをテクノロジーで統合
     売                                                                             買
             データに基づく         メディアサービス           エージェントサービス
     主                                                                             主
            住宅デザイン企画        [cowcamo web/app]   [cowcamo agent/chat]


                          物件・顧客・デザインデータ



既存の流通構造


              買取                 情報流通                 不動産流通
     売                                                                             買
     主    再販事業者が買取り、           ポータルサイトが                仲介事業者を                      主
           リノベして再販             物件情報を掲載                  通じて購入



                              売主から買主に流れる


                                                                       © 2019 tsukuruba inc.   20
参考   一連のプロセスをテクノロジーによって統合・最適化
データを中心としてあらゆるオペレーションのプロセスをテック化




                                       エージェント     業務支援チーム
                                  Agent CRM             Agent CRM
                                顧客データ管理                 顧客応答の自動化
                     顧客-物件マッチングによる提案支援                 エージェントアサインの自動化




                                              顧客データ



                                              cowcamo
     マーケティングチーム                                 data                            コンテンツ制作チーム

              マーケティング支援ツール                                           制作支援ツール
                                      物件データ             デザイン
              会員データ解析                                    データ         コンテンツ管理
              マーケティング・オートメーション                                      物件選定の自動化




                                                        企画支援ツール
                                                        査定業務の自動化
                                                        物件・デザインデータの解析




                                          物件企画・開発チーム


                                                                                       © 2019 tsukuruba inc.   21
           顧客、データ、ノウハウの蓄積により
  3
           持続的な競争優位を確立
これまでの事業運営において、独自の顧客基盤、データ、ノウハウを蓄積


             顧客基盤                  データの蓄積            オペレーションノウハウ

       リノベーション・中古住宅流通             首都圏のリノベ住宅流通に         あらゆるオペレーションを
      プラットフォームとしての先駆け             関する独自のデータを蓄積       テクノロジーを活用しリデザイン

                                                              ◼ 物件情報取得
             利用事業者数*1                累計取扱件数*3
                                                              ◼ 企画・デザイン
                                                     ソーシング


           500         社超          4,000        件超
                                                      メディア
                                                              ◼ 取材・記事制作
                                                              ◼ マーケ

                                                       運営
              登録会員数*2                                         ◼ 顧客管理
                                                              ◼ マッチング


               9
                                      顧客、物件、         エージェント
                                                              ◼ 接客支援ツール
                                    成約、デザインデータ        サービス
                   万人



      首都圏のリノベ・中古住宅流通             自社での取材や実際の取引に基づく    一連のバリューチェーンを統合した
      トップクラスの利用者数を擁する              統合的なデータで希少性高        ノウハウは模倣可能性低



*1:cowcamoにて取材・記事掲載を行った再販事業者数
*2:cowcamoの累積登録会員数(2019年4月末時点)
*3:cowcamoにて掲載した物件の総数


                                                                 © 2019 tsukuruba inc.   22
      ユーザー基盤の拡大を軸に、
 4
      収益機会の最大化と市場創出に取り組む
cowcamoの成長機会




     ユーザー数の      収益機会の     cowcamoによる
       拡大         最大化         市場創出




                                 © 2019 tsukuruba inc.   23
   4          ユーザー基盤の拡大余地は大きい
都区部エリアにおけるユーザー拡大余地                                            エリア拡大によるユーザー拡大余地
(千人)                                               ~1,500                                                                               (千人)
                                                                        都区部                                首都圏
       会員数(期末)*1

       会員MAU(期中平均)*2                                                都区部の                              首都圏の
                                                                  ターゲット層人口*3                        ターゲット層人口*3

                                                                        ~1,500                             ~4,400




                                                                      都区部の                               首都圏の
                             91                                      中古住宅購入                             中古住宅購入
                                                       ~400           検討者数*4                             検討者数*4
                                                                         ~400                              ~1,000
                   59
       19
                             40
                   22                                         *3:都区部(A1)、首都圏(A2)それぞれにおける25歳以上50歳未満の人口×推計持ち家許容割合(B)×推計中古住宅許容割合(C)により算出
        7                                                         A1:「住民基本台帳による東京都の世帯と人口(平成31年1月)」東京都総務局統計部
                                                                  A2:「人口推計 平成30年10月1日現在人口推計」総務局統計部
                                                                  B: 「平成29年度 住宅経済関連データ 3.住宅に対する国民の意識」国土交通省 において「現在貸家」の世帯のうち、今後の居住形
       FY17     FY18        FY19                   拡大余地               態及び住み替え方法を「貸家などへの住み替え」と答えた世帯を除く世帯の割合(66.2%)
                                                                  C:「平成29年度 住宅経済関連データ 3.住宅に対する国民の意識」国土交通省 において「現在借家」の世帯のうち、今後の居住形態
                           Q3YTD                                      及び住み替え方法を「中古住宅」「こだわらない」と答えた世帯の割合(44.1%)
                                                              *4:ターゲット層人口×5年以内に住み替えを希望する割合(D)により算出
*1:「会員数」は、「cowcamo」に会員登録したユーザーの特定の期間の末日における会員数。                   D:「今後の住み替え・改善意向(5区分)/家計主の年齢(8区分) 」総務省統計局 において 世帯主の年齢が50歳未満の世帯のうち、
    一度も取引を行ったことのない会員も含む                                               5年以内に「住み替えたい」と答えた世帯の割合(23.6%)
*2:「会員MAU」は、特定の期間におけるMAU(特定月にサービスを利用したアクティブユーザー)の平均値




                                                                                                                    © 2019 tsukuruba inc.   24
 4       長期的にはcowcamoによる市場創出を実現する
適切なリノベ物件価格の形成と生涯買い替え頻度向上により中古物件流通市場の活性化をリード


                価格形成                         買い替え頻度向上                   = TAM拡大


◼ リノベ物件の流通データの蓄積によるリノベ物件の             ◼ ライフスタイルに応じた住み替えの促進
 公正な評価                                ◼ 流通中間コストの削減による買い替えの経済性向上
◼ 一点ものの魅力を伝えるプレゼンテーション


                                            20代      30代         40代~
         これまで             これから


                                                  持ち家は一生もの
                                       こ
                                 UP    れ
                                       ま
                                       で   賃貸              持ち家



     中古購入時の   再販時の   中古購入時の   再販時の
      物件価格    物件価格    物件価格    物件価格            ライフスタイルに応じて買い替え
                                       こ
 リノベーションの履歴事項や       リノベーションの履歴事項や     れ
 物件固有性が評価されず経年       物件固有性を評価・伝達し、     か
                                       ら   持ち家     持ち家           持ち家
 での価格下落が大きい          経年での価格下落を緩やかに
                     する




                                                                        © 2019 tsukuruba inc.   25
財務ハイライト及び
企業価値向上についての考え




                © 2019 tsukuruba inc.   26
財務ハイライト及び企業価値向上についての考え




◼ ユーザー基盤の拡大による売上総利益の成長




◼ オペレーション最適化による営業利益率の改善




◼ 創出された利益の再投資による売上総利益のさらなる拡大




                               © 2019 tsukuruba inc.   27
プラットフォーム価値の向上による売上総利益の最大化を重視

                                         営業利益

 財務KGI

                           売上総利益                             OPマージン




                     GMV


 事業KPI                                          テイク    CPA                 営業
                                                レート   (広告効率)              生産性
         会員          MAU
                                   単価
         MAU         成約率




               取引数                      取引当たり収益




           プラットフォーム                バリューチェーン上の           オペレーション効率
             価値の向上                   付加価値の創出               の改善



                                                               © 2019 tsukuruba inc.   28
トップラインは高成長を継続


                                  全社 売上高、売上総利益の推移
cowcamo事業 売上総利益の推移
                                  (百万円)
(百万円)




                        677                                               売上高
                                                        1,085
                362
        155
        17/7    18/7   19/7 Q3
                          (9ヵ月)
                                                                          原価




cowcamo事業 取引件数の推移
                                                 531
(件)

                                          346
                                                         733

                        276                      438                      売上総利益
                137                       260
        80

        17/7    18/7   19/7 Q3
                          (9ヵ月)           17/7   18/7   19/7 Q3
                                                           (9ヵ月)



                                                             © 2019 tsukuruba inc.   29
業績ハイライト
売上高(百万円)                                                        当期純利益(百万円)
                                                       1,496                                  27
                                                                    7        3                                     6               0
                                              1,085
                                                                                    △ 33

                                      531
                            346
          217      223
  99
                                                                                                      △ 401
 2014/7   2015/7   2016/7   2017/7   2018/7   2019/7   2019/7     2014/7   2015/7   2016/7   2017/7   2018/7    2019/7          2019/7
                                     (直前期)    Q3 YTD   (予想)                                           (直前期)    Q3 YTD          (予想)



経常利益(百万円)

   9        4                                   6        1


                   △ 29
                            △ 91




                                     △ 486
 2014/7   2015/7   2016/7   2017/7   2018/7   2019/7   2019/7
                                     (直前期)    Q3 YTD   (予想)     ※100万円未満を切り捨て




                                                                                                               © 2019 tsukuruba inc.   30
 業績ハイライト
 純資産(百万円)                                                    総資産(百万円)




                                                                                                  975

                                                                                                                    878




                                                                                         498
                                           446       461
                                                                                423




                                  221
                         191
                                                                       158
                120

     16                                                        26

    2014/7      2015/7   2016/7   2017/7   2018/7   2019/7    2014/7   2015/7   2016/7   2017/7   2018/7           2019/7
                                           (直前期)    Q3 YTD                                        (直前期)           Q3 YTD

※100万円未満を切り捨て



                                                                                                      © 2019 tsukuruba inc.   31
Appendix




           © 2019 tsukuruba inc.   32
首都圏の中古住宅流通市場は急速に成長し、
2018年で1.6兆円の規模を誇る
首都圏の中古住宅流通市場

中古住宅流通市場は、急速に成長している                                  中古住宅は、いまや住宅購入のファーストチョイスに

◼ 首都圏の中古住宅流通市場は、2013年から5年間で1.26倍に拡大                  ◼ 首都圏では、2016年に中古マンションの流通件数が
◼ マンション市場は同期間で1.32倍とさらに拡大                             新築マンションの供給戸数を上回る
※首都圏:1都3県(東京、埼玉、千葉、神奈川)


                             1.26                     (万戸)          首都圏の新築・中古住宅(マンション)の流通件数の推移
                              倍                          7

                                    16,400               6
[流通金額:億円]
                                                         5
                    13,004          3,996                                                                                   3.7
                                                         4

        10,622                                           3                                                                  3.6
                     3,572   1.32
                              倍
            3,140                                        2

                                                         1
                                    12,404
                     9,432                               0
            7,482                            合計              2007   2008   2009   2010   2011   2012   2013   2014   2015   2016   2017 (年度)
                                             戸建て
                                                                                            既存住宅取引戸数                        新設着工戸数
                                             マンション

            2008     2013            2018
                                                     出所:既存住宅取引戸数:東日本不動産流通機構「首都圏不動産流通市場の動向」2018年4月17日付レポート
                                                     新設着工戸数:㈱不動産経済研究所「首都圏マンション市場動向(2017年度)」
                                                     ※既存住宅取引戸数、新設着工戸数のいずれも中古マンションのみ(中古戸建ては除く)
出所:公益財団法人東日本不動産流通機構等のデータよりツクルバ作成                     ※2007年のみ暦年ベース



                                                                                                                        © 2019 tsukuruba inc.   33
今後も中古住宅流通市場は拡大する見込み
TAMの成長ポテンシャル

政府は既存住宅流通市場の倍増を目標としている                              国際比較から中古住宅流通シェアの成長余地は十分


                                                                      中古住宅流通シェアの国際比較

             4兆円                                    100%
            2010年/全国                   既存住宅の                             90.3%
                          倍増
                                     流通に係る政府目標       90%                              85.8%

            1.6兆円                       8兆円          80%
             2017年/                    2025年/全国
              首都圏
                                                     70%
                                                                                                         64.0%

                                                     60%


            未来投資戦略2017 ー     Society 5.0 に向けた戦略分野    50%


 1   健康・医療・介護(例:遠隔診療・AI・ロボット・センサー等)                  40%
 2   移動サービスの高度化~(例:第5世代移動通信システム・ドローンの産業利用等)
 3   世界に先駆けたスマートサプライチェーンの実現(例:データ連携の促進等)             30%

 4   インフラの生産性と都市の競争力の向上等                                    15.4%
                                                     20%
 5   FinTechの推進等
 6   エネルギー・環境制約の克服と投資の拡大
                                                     10%
 7   ロボット革命/バイオ・マテリアル革命(例:宇宙ビジネス・航空機産業の拡大等)
 8   既存住宅流通・リフォーム市場を中心とした住宅市場の活性化                     0%
◼ 《KPI》2025年までに既存住宅流通の市場規模を8兆円に倍増する(2010年4兆円)              日本(2016)   アメリカ(2009)   イギリス(2009)     フランス(2009)
◼ 可能な限り2020年までに達成を目指す

                                                    出所:国土交通省「中古住宅流通促進・活用に関する研究会(参考資料)」
出所:首相官邸「未来投資戦略2017」(平成29年6月9日)P.78                  ただし、日本はリフォーム産業新聞社「中古住宅市場データブック2018」による推計値




                                                                                                © 2019 tsukuruba inc.   34
2025年には“築古”が市場の半数を占め、
リノベーション住宅があたりまえの選択肢に
【参考】中古住宅の拡大に伴う構造変化

“築古”が市場の半分に迫る                                              リノベーションがあたりまえの世界に

◼ 2005年に2割程度であった築25年以上の中古マンションの比率は2025年には全体の半              ◼ 首都圏での住宅購入においてはリノベーションがあたりまえになり、市場のマス化に
 分となる                                                       伴ういくつかの変化が予想される


           首都圏中古マンションの築年帯別構成比率(2005-2025)

                    成約ベース                 ストックベース           リノベマンション市場の形成
                                                            ◼ リノベを前提とした流通価格の形成
                                                            ◼ 安いから中古リノベ から こだわるならリノベ へ



 ~15年
                                                            中古マンションの流通方法の多様化
                                                            ◼ 中古+リノベ
                                                            ◼ リノベ済マンション
 15年~25年
                                                            ◼ リノベ済+追加リノベ

                                                    50%
                            32%    32%
 25年~        22%
                                                            中古住宅流通事業者の変化
             2005           2015   2015             2025    ◼ 再販事業者の拡大
                                                            ◼ リノベマンション専門サイトの成長

出所:公益財団法人東日本不動産流通機構等のデータよりツクルバ作成




                                                                                          © 2019 tsukuruba inc.   35
新築にこだわらない
都市型ライフスタイル生活者がメインターゲット
cowcamoのターゲット

中古マンションにこだわり                                                                          中古マンションは住宅デザインを重視

◼ 購入の際に比較検討した住宅は「中古マンション」が圧倒的                                                         ◼ 中古マンションの購入者が重視する要素は、スペック(住宅の広さ、間取り・部屋数)
◼ 中古マンションの購入者は、中古マンションに照準を合わせて探している                                                    に次いで「住宅のデザイン」


                   比較検討した住宅(中古マンション取得者)                                                                今回の住宅に決めた理由(設備等)

            0%     10%     20%    30%    40%     50%   60%   70%   80%   90%   100%                        0%     20%          40%     60%       80%          100%

 中古マンション                                                                 85.2%                   間取り・部屋数                                          74.3%

 分譲マンション                                 35.2%                                                     住宅の広さ                                57.8%

  中古戸建住宅                         21.3%                                                           住宅のデザイン                       34.9%

  分譲戸建住宅                    17.4%                                                              台所の設備・広さ                    28.4%

    賃貸住宅                 13.5%                                                                 浴室の設備・広さ                   26.6%

    注文住宅            6.5%                                                                       高齢者向けの配慮                18.3%

      その他        0.6%                                                                 火災・地震・水害などへの安全性              15.6%

      無回答        0.3%                                                                            高気密・高断熱        6.4%



出所:国土交通省住宅局「平成28年度住宅市場動向調査報告書」(平成29年3月)P.15                                           出所:国土交通省住宅局「平成28年度住宅市場動向調査報告書」(平成29年3月)P.17




                                                                                                                                             © 2019 tsukuruba inc.   36
中古マンション流通市場は景気変動の影響を受けにくい
リーマンショック前後も首都圏中古マンションの成約件数は堅調に推移




       (件数)

      40,000


      30,000


      20,000


      10,000


          0
               2000年

                       2001年

                               2002年

                                       2003年

                                               2004年

                                                       2005年

                                                               2006年

                                                                       2007年

                                                                               2008年

                                                                                       2009年

                                                                                               2010年

                                                                                                        2011年

                                                                                                                2012年

                                                                                                                        2013年

                                                                                                                                2014年

                                                                                                                                        2015年

                                                                                                                                                2016年

                                                                                                                                                        2017年

                                                                                                                                                                2018年
                                                                                                       出所:公益財団法人東日本不動産流通機構「首都圏不動産流通市場の動向」




                                                                                                                                                                        © 2019 tsukuruba inc.   37
将来見通しに関する注意事項
◼ 本発表において提供される資料ならびに情報は、いわゆる「見通し情報」(forward-looking statements)を含みま
 す。これらは、現在における見込み、予測およびリスクを伴う想定に基づくものであり、実質的にこれらの記述と
 は異なる結果を招き得る不確実性を含んでおります。

◼ それらリスクや不確実性には、一般的な業界ならびに市場の状況、金利、通貨為替変動といった一般的な国内およ
 び国際的な経済状況が含まれます。

◼ 今後、新しい情報・将来の出来事等があった場合であっても、当社は、本発表に含まれる「見通し情報」の更新・
 修正を行う義務を負うものではありません。




                                                           © 2019 tsukuruba inc.   38